大數(shù)據(jù)的行業(yè)聯(lián)姻

2014-05-26 09:58:14 中國產(chǎn)經(jīng)新聞　點擊量：評論 (0)

不論是制造業(yè)、醫(yī)藥這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)、電信這樣的新興行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用邏輯就是通過分析消費者偏好等數(shù)據(jù)，作出行業(yè)調(diào)整，滿足最新的市場需求?！　∽罱鼛啄?，互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)被大力開發(fā)，

不論是制造業(yè)、醫(yī)藥這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)、電信這樣的新興行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用邏輯就是通過分析消費者偏好等數(shù)據(jù)，作出行業(yè)調(diào)整，滿足最新的市場需求。

　　最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)被大力開發(fā)，大數(shù)據(jù)火了。其實在科研、醫(yī)療等行業(yè)，大數(shù)據(jù)的概念早已存在。只不過在科研、醫(yī)療、視頻監(jiān)控等行業(yè)，大數(shù)據(jù)僅僅停留在本行業(yè)的小圈子里，并一直沿著既有的路徑往下走，沒有和其他行業(yè)交叉應(yīng)用。

　　基于用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)隨時隨地都在產(chǎn)生，商家對其開發(fā)范圍、開發(fā)模式日趨廣泛和豐富。尤其是新興的、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的存儲和新型分析工具的開發(fā)，使互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和新興行業(yè)以及不少傳統(tǒng)行業(yè)交叉起來。

　　醫(yī)藥：市場掌控

　　某醫(yī)藥公司需要推出新產(chǎn)品，首先需要獲得該藥物所在領(lǐng)域的相關(guān)市場數(shù)據(jù)。一般而言，銷售數(shù)據(jù)較高的地區(qū)往往也是該病發(fā)病率較高的地區(qū)，新藥銷售可以從這些地區(qū)率先展開。接下來，公司便需要市場數(shù)據(jù)來分析營銷策略的實施情況，并作出相應(yīng)調(diào)整，然后再調(diào)研，再調(diào)整。

　　這一新藥推廣的實例見證了醫(yī)藥行業(yè)與數(shù)據(jù)的緊密聯(lián)系，醫(yī)藥行業(yè)正在迎來自己的大數(shù)據(jù)時代。

　　“醫(yī)藥行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要體現(xiàn)在新藥研發(fā)和成藥營銷兩個方面。”賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心研究總監(jiān)吳李知告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　醫(yī)藥行業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷思路和其他行業(yè)一樣，對互聯(lián)網(wǎng)上的用戶數(shù)據(jù)進行分析，比如，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上某地區(qū)內(nèi)的熱門詞匯的搜索情況，來判斷某地是否有疾病要集中爆發(fā)，是否可以提前往這些地區(qū)發(fā)送藥物，提高對應(yīng)藥品庫存量。

　　吳李知認為，在未來，醫(yī)藥行業(yè)一個重要的開發(fā)方向是把大數(shù)據(jù)和個人的健康管理聯(lián)系起來，很多公司的很多產(chǎn)品，如健康手環(huán)等，可以根據(jù)個人的健康，來記錄、分析個人每天的飲食狀況、睡眠情況等，并提供健康建議，這樣有利于藥企在對數(shù)據(jù)精準分析的基礎(chǔ)上進行藥品的廣告推銷。

　　在中國，醫(yī)藥行業(yè)的大數(shù)據(jù)思維仍在開發(fā)，其中存在的問題不容忽視。許多制藥企業(yè)在選擇CRM即客戶關(guān)系管理系統(tǒng)時，更加青睞國外產(chǎn)品，其實國外的軟件供應(yīng)商并不了解中國的市場情況，我國制藥企業(yè)應(yīng)該明白，適合自己的才是最好的。

　　制造業(yè)：數(shù)據(jù)深耕

　　在工程機械行業(yè)，很多挖掘機都安裝了GPS定位系統(tǒng)，實時監(jiān)控車輛運行情況；同樣，日本小松公司的挖掘機也安裝了GPS定位系統(tǒng)，在實時監(jiān)控車輛運行情況的同時，還根據(jù)挖掘機每個月的工作時間，統(tǒng)計全年的工作情況，由此判斷下一年度的市場需求。

　　“這是存在于我國制造業(yè)大數(shù)據(jù)開發(fā)較為普遍的問題”，某業(yè)內(nèi)人士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，很多企業(yè)的決策者更加關(guān)注宏觀數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)的細分以及深度挖掘很少，因而也無法提到和企業(yè)決策相關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略高度，使不少擁有優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源的企業(yè)浪費了很多機會。

　　有調(diào)查顯示，目前不少企業(yè)對數(shù)據(jù)的記錄多停留于兩種形態(tài)：傳統(tǒng)的紙筆記錄和Excel電子表格記錄。這種簡單的記錄方式，使真正意義上的數(shù)據(jù)挖掘只能停留在起步階段。

　　喚醒沉睡數(shù)據(jù)并進行深度開發(fā)，是制造業(yè)走進大數(shù)據(jù)時代的當(dāng)務(wù)之急。幸運的是，制造企業(yè)對大數(shù)據(jù)的認識逐步提升，數(shù)據(jù)和信息不只可以是躺在文檔里的資源，還可以通過進一步分析，得出庫存變化、生產(chǎn)材料運用等內(nèi)在規(guī)律，進而指導(dǎo)企業(yè)作出合理調(diào)整，達到產(chǎn)量和市場的高度契合。

　　互聯(lián)網(wǎng)：內(nèi)因外用

　　互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展直接催生了大數(shù)據(jù)，可以說，大數(shù)據(jù)的內(nèi)在動因就是互聯(lián)網(wǎng)。吳李知將目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最突出的大數(shù)據(jù)應(yīng)用歸結(jié)為三個方面。

　　首先是社交數(shù)據(jù)的應(yīng)用，即通過社交產(chǎn)生定向化的營銷數(shù)據(jù)，并進行價值開發(fā)。比如在facebook上根據(jù)用戶偏好來推銷廣告，或者基于互聯(lián)網(wǎng)上的人群劃分，再進行有針對性的社交招聘等，都是基于大數(shù)據(jù)的社交垂直行業(yè)的應(yīng)用。

　　在娛樂方面，如美劇紙牌屋，就是網(wǎng)絡(luò)電視臺通過搜集網(wǎng)絡(luò)信息，研究大眾喜歡的明星、熱門話題后，再編寫劇本。

　　再者便是互聯(lián)網(wǎng)上電子商務(wù)的數(shù)據(jù)開發(fā)。像京東、淘寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以根據(jù)用戶信息，進行精準推送。不僅如此，企業(yè)還可以幫助賣家分析運營的情況，如淘寶上哪些商品最受歡迎、哪些賣家的商品比較受歡迎、目前市場的波動情況、商品的價格情況等。另外，京東則可以為第三方物流提供有用信息，如現(xiàn)在倉儲物流情況是否符合消費者需要，是否需要作出調(diào)整等。

　　媒體數(shù)據(jù)同樣重要，媒體數(shù)據(jù)主要包括輿情分析和商情分析。如，有網(wǎng)絡(luò)公司和央視合作，觀察互聯(lián)網(wǎng)用戶在兩會期間關(guān)注的話題，這是輿情分析；某公司想了解網(wǎng)絡(luò)上的正面報道和負面報道情況，轉(zhuǎn)載量、評價、在消費者口碑、美譽度，這是商情分析。

　　大數(shù)據(jù)是在互聯(lián)網(wǎng)中淘汰垃圾數(shù)據(jù)、獲取價值信息的過程，大數(shù)據(jù)使互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)更有高度。

　　電信：跨界開發(fā)

　　有資料顯示，在全球120家運營商中，已經(jīng)有48%的企業(yè)正在實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前電信行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，由于網(wǎng)絡(luò)管道化促使企業(yè)升級和轉(zhuǎn)型其盈利模式，通過本身擁有的海量核心資源—網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，進行分析利用，從而提高運營水平、找到創(chuàng)新點，是運營商的出路之一。

　　“電信業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)模大、數(shù)據(jù)類型豐富已是不爭的事實，現(xiàn)在最根本的任務(wù)是如何把既有數(shù)據(jù)用活，有一種思路是可以為其他行業(yè)提供其所需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容，進而幫助其他行業(yè)實現(xiàn)精準營銷，這樣可以把電信業(yè)從目前的管道化困境中解脫出來。”吳李知表示。

　　運營商是大數(shù)據(jù)時代跨行業(yè)應(yīng)用的有力競爭者。中興通訊(000063,股吧)認為，電信行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)的立足點在于，最有價值的位置、語音、網(wǎng)絡(luò)流量、視頻大數(shù)據(jù)的處理、分析和挖掘，在四個層次上支撐企業(yè)更高水平的運營和創(chuàng)新：一是大數(shù)據(jù)的收集預(yù)處理（ETL、云存儲）；二是數(shù)據(jù)信息化（統(tǒng)計、檢索、查詢）；三是深度分析挖掘（用戶分群、行為分析）；四是預(yù)測（產(chǎn)品、資費、用戶的趨勢）。

　　現(xiàn)在的電信業(yè)還需要不斷往前站，要站在服務(wù)的最前端界面和消費者打交道，以網(wǎng)絡(luò)更多用戶、搜集更多可用數(shù)據(jù)。

　　掘金大數(shù)據(jù)

　　一天之中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的郵件有2940億封（相當(dāng)于美國兩年的紙質(zhì)信件數(shù)量）；發(fā)出的博客帖達200萬個（相當(dāng)于《時代》雜志770年的文字量）；賣出的手機為37.8萬臺，高于全球每天出生的嬰兒數(shù)量37.1萬……并且這些數(shù)字還在不斷上漲。

　　大數(shù)據(jù)有多大？以上這一組數(shù)據(jù)恐怕仍然難以詮釋?？梢灶A(yù)見的是，大數(shù)據(jù)將在越來越多的行業(yè)深度整合運用。

　　不論是制造業(yè)、醫(yī)藥這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)、電信這樣的新興行業(yè)，其實互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用邏輯是一致的，那就是通過和互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合，最終落到消費者層面，通過分析消費者偏好等數(shù)據(jù)，作出行業(yè)調(diào)整，滿足最新的市場需求。

責(zé)任編輯：熊川

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