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大數(shù)據(jù)的行業(yè)聯(lián)姻

2014-05-26 09:58:14 中國產(chǎn)經(jīng)新聞  點擊量: 評論 (0)
不論是制造業(yè)、醫(yī)藥這樣的傳統(tǒng)行業(yè),還是互聯(lián)網(wǎng)、電信這樣的新興行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用邏輯就是通過分析消費者偏好等數(shù)據(jù),作出行業(yè)調(diào)整,滿足最新的市場需求?! ∽罱鼛啄?,互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)被大力開發(fā),
        不論是制造業(yè)、醫(yī)藥這樣的傳統(tǒng)行業(yè),還是互聯(lián)網(wǎng)、電信這樣的新興行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用邏輯就是通過分析消費者偏好等數(shù)據(jù),作出行業(yè)調(diào)整,滿足最新的市場需求。
  最近幾年,互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)被大力開發(fā),大數(shù)據(jù)火了。其實在科研、醫(yī)療等行業(yè),大數(shù)據(jù)的概念早已存在。只不過在科研、醫(yī)療、視頻監(jiān)控等行業(yè),大數(shù)據(jù)僅僅停留在本行業(yè)的小圈子里,并一直沿著既有的路徑往下走,沒有和其他行業(yè)交叉應(yīng)用。
  基于用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)隨時隨地都在產(chǎn)生,商家對其開發(fā)范圍、開發(fā)模式日趨廣泛和豐富。尤其是新興的、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的存儲和新型分析工具的開發(fā),使互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和新興行業(yè)以及不少傳統(tǒng)行業(yè)交叉起來。
 
  醫(yī)藥:市場掌控
  某醫(yī)藥公司需要推出新產(chǎn)品,首先需要獲得該藥物所在領(lǐng)域的相關(guān)市場數(shù)據(jù)。一般而言,銷售數(shù)據(jù)較高的地區(qū)往往也是該病發(fā)病率較高的地區(qū),新藥銷售可以從這些地區(qū)率先展開。接下來,公司便需要市場數(shù)據(jù)來分析營銷策略的實施情況,并作出相應(yīng)調(diào)整,然后再調(diào)研,再調(diào)整。
  這一新藥推廣的實例見證了醫(yī)藥行業(yè)與數(shù)據(jù)的緊密聯(lián)系,醫(yī)藥行業(yè)正在迎來自己的大數(shù)據(jù)時代。
  “醫(yī)藥行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要體現(xiàn)在新藥研發(fā)和成藥營銷兩個方面。”賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心研究總監(jiān)吳李知告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。
  醫(yī)藥行業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷思路和其他行業(yè)一樣,對互聯(lián)網(wǎng)上的用戶數(shù)據(jù)進行分析,比如,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上某地區(qū)內(nèi)的熱門詞匯的搜索情況,來判斷某地是否有疾病要集中爆發(fā),是否可以提前往這些地區(qū)發(fā)送藥物,提高對應(yīng)藥品庫存量。
  吳李知認為,在未來,醫(yī)藥行業(yè)一個重要的開發(fā)方向是把大數(shù)據(jù)和個人的健康管理聯(lián)系起來,很多公司的很多產(chǎn)品,如健康手環(huán)等,可以根據(jù)個人的健康,來記錄、分析個人每天的飲食狀況、睡眠情況等,并提供健康建議,這樣有利于藥企在對數(shù)據(jù)精準分析的基礎(chǔ)上進行藥品的廣告推銷。
  在中國,醫(yī)藥行業(yè)的大數(shù)據(jù)思維仍在開發(fā),其中存在的問題不容忽視。許多制藥企業(yè)在選擇CRM即客戶關(guān)系管理系統(tǒng)時,更加青睞國外產(chǎn)品,其實國外的軟件供應(yīng)商并不了解中國的市場情況,我國制藥企業(yè)應(yīng)該明白,適合自己的才是最好的。
 
  制造業(yè):數(shù)據(jù)深耕
  在工程機械行業(yè),很多挖掘機都安裝了GPS定位系統(tǒng),實時監(jiān)控車輛運行情況;同樣,日本小松公司的挖掘機也安裝了GPS定位系統(tǒng),在實時監(jiān)控車輛運行情況的同時,還根據(jù)挖掘機每個月的工作時間,統(tǒng)計全年的工作情況,由此判斷下一年度的市場需求。
  “這是存在于我國制造業(yè)大數(shù)據(jù)開發(fā)較為普遍的問題”,某業(yè)內(nèi)人士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,很多企業(yè)的決策者更加關(guān)注宏觀數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)的細分以及深度挖掘很少,因而也無法提到和企業(yè)決策相關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略高度,使不少擁有優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源的企業(yè)浪費了很多機會。
  有調(diào)查顯示,目前不少企業(yè)對數(shù)據(jù)的記錄多停留于兩種形態(tài):傳統(tǒng)的紙筆記錄和Excel電子表格記錄。這種簡單的記錄方式,使真正意義上的數(shù)據(jù)挖掘只能停留在起步階段。
  喚醒沉睡數(shù)據(jù)并進行深度開發(fā),是制造業(yè)走進大數(shù)據(jù)時代的當(dāng)務(wù)之急。幸運的是,制造企業(yè)對大數(shù)據(jù)的認識逐步提升,數(shù)據(jù)和信息不只可以是躺在文檔里的資源,還可以通過進一步分析,得出庫存變化、生產(chǎn)材料運用等內(nèi)在規(guī)律,進而指導(dǎo)企業(yè)作出合理調(diào)整,達到產(chǎn)量和市場的高度契合。
 
  互聯(lián)網(wǎng):內(nèi)因外用
  互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展直接催生了大數(shù)據(jù),可以說,大數(shù)據(jù)的內(nèi)在動因就是互聯(lián)網(wǎng)。吳李知將目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最突出的大數(shù)據(jù)應(yīng)用歸結(jié)為三個方面。
  首先是社交數(shù)據(jù)的應(yīng)用,即通過社交產(chǎn)生定向化的營銷數(shù)據(jù),并進行價值開發(fā)。比如在facebook上根據(jù)用戶偏好來推銷廣告,或者基于互聯(lián)網(wǎng)上的人群劃分,再進行有針對性的社交招聘等,都是基于大數(shù)據(jù)的社交垂直行業(yè)的應(yīng)用。
  在娛樂方面,如美劇紙牌屋,就是網(wǎng)絡(luò)電視臺通過搜集網(wǎng)絡(luò)信息,研究大眾喜歡的明星、熱門話題后,再編寫劇本。
  再者便是互聯(lián)網(wǎng)上電子商務(wù)的數(shù)據(jù)開發(fā)。像京東、淘寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),可以根據(jù)用戶信息,進行精準推送。不僅如此,企業(yè)還可以幫助賣家分析運營的情況,如淘寶上哪些商品最受歡迎、哪些賣家的商品比較受歡迎、目前市場的波動情況、商品的價格情況等。另外,京東則可以為第三方物流提供有用信息,如現(xiàn)在倉儲物流情況是否符合消費者需要,是否需要作出調(diào)整等。
  媒體數(shù)據(jù)同樣重要,媒體數(shù)據(jù)主要包括輿情分析和商情分析。如,有網(wǎng)絡(luò)公司和央視合作,觀察互聯(lián)網(wǎng)用戶在兩會期間關(guān)注的話題,這是輿情分析;某公司想了解網(wǎng)絡(luò)上的正面報道和負面報道情況,轉(zhuǎn)載量、評價、在消費者口碑、美譽度,這是商情分析。
  大數(shù)據(jù)是在互聯(lián)網(wǎng)中淘汰垃圾數(shù)據(jù)、獲取價值信息的過程,大數(shù)據(jù)使互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)更有高度。
 
  電信:跨界開發(fā)
  有資料顯示,在全球120家運營商中,已經(jīng)有48%的企業(yè)正在實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。
  業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前電信行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重,由于網(wǎng)絡(luò)管道化促使企業(yè)升級和轉(zhuǎn)型其盈利模式,通過本身擁有的海量核心資源—網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),進行分析利用,從而提高運營水平、找到創(chuàng)新點,是運營商的出路之一。
  “電信業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)模大、數(shù)據(jù)類型豐富已是不爭的事實,現(xiàn)在最根本的任務(wù)是如何把既有數(shù)據(jù)用活,有一種思路是可以為其他行業(yè)提供其所需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容,進而幫助其他行業(yè)實現(xiàn)精準營銷,這樣可以把電信業(yè)從目前的管道化困境中解脫出來。”吳李知表示。
  運營商是大數(shù)據(jù)時代跨行業(yè)應(yīng)用的有力競爭者。中興通訊(000063,股吧)認為,電信行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)的立足點在于,最有價值的位置、語音、網(wǎng)絡(luò)流量、視頻大數(shù)據(jù)的處理、分析和挖掘,在四個層次上支撐企業(yè)更高水平的運營和創(chuàng)新:一是大數(shù)據(jù)的收集預(yù)處理(ETL、云存儲);二是數(shù)據(jù)信息化(統(tǒng)計、檢索、查詢);三是深度分析挖掘(用戶分群、行為分析);四是預(yù)測(產(chǎn)品、資費、用戶的趨勢)。
  現(xiàn)在的電信業(yè)還需要不斷往前站,要站在服務(wù)的最前端界面和消費者打交道,以網(wǎng)絡(luò)更多用戶、搜集更多可用數(shù)據(jù)。
 
  掘金大數(shù)據(jù)
  一天之中,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD;發(fā)出的郵件有2940億封(相當(dāng)于美國兩年的紙質(zhì)信件數(shù)量);發(fā)出的博客帖達200萬個(相當(dāng)于《時代》雜志770年的文字量);賣出的手機為37.8萬臺,高于全球每天出生的嬰兒數(shù)量37.1萬……并且這些數(shù)字還在不斷上漲。
  大數(shù)據(jù)有多大?以上這一組數(shù)據(jù)恐怕仍然難以詮釋??梢灶A(yù)見的是,大數(shù)據(jù)將在越來越多的行業(yè)深度整合運用。
  不論是制造業(yè)、醫(yī)藥這樣的傳統(tǒng)行業(yè),還是互聯(lián)網(wǎng)、電信這樣的新興行業(yè),其實互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用邏輯是一致的,那就是通過和互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合,最終落到消費者層面,通過分析消費者偏好等數(shù)據(jù),作出行業(yè)調(diào)整,滿足最新的市場需求。
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責(zé)任編輯:熊川

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