中國企業(yè)移動化轉型還須苦練內功

2015-03-05 11:39:31 大云網　點擊量：評論 (0)

如今中國已成為世界最大的移動市場。在6億互聯(lián)網用戶中超過八成習慣通過移動設備訪問互聯(lián)網。然而，巨大的市場機遇并不意味著企業(yè)能輕而易舉地在移動技術領域取得成功。埃森哲近期面向14個國家近1500名企

如今中國已成為世界最大的移動市場。在6億互聯(lián)網用戶中超過八成習慣通過移動設備訪問互聯(lián)網。然而，巨大的市場機遇并不意味著企業(yè)能輕而易舉地在移動技術領域取得成功。

埃森哲近期面向14個國家近1500名企業(yè)高管展開了一項調查，發(fā)現(xiàn)盡管中國企業(yè)對移動技術的重視程度全球領先，但往往忽視了一個關鍵：企業(yè)移動化轉型并非百米沖刺、一蹴而就，真正的成功不僅應當由正確的投資回報為依據(jù)，而且有賴于馬拉松式的全生命周期管理和日進一步的技術能力完善。

【熱情高漲，但投資回報率有待提高】

中國企業(yè)已普遍將數(shù)字技術視為實現(xiàn)企業(yè)盈利增長的戰(zhàn)略投資。

根據(jù)埃森哲的調查，移動技術已經上升為對中國企業(yè)最重要的數(shù)字技術之一，中國企業(yè)將移動技術作為企業(yè)戰(zhàn)略領域的地位也更為明確（半數(shù)以上受訪中國企業(yè)表示已制定了企業(yè)級的移動技術戰(zhàn)略，且首席執(zhí)行官也參與了制定過程）。

但與積極投資形成鮮明對比的是，中國企業(yè)在過去兩年中并沒有取得比全球同行更為突出的投資回報率，反而在移動應用領域落后于全球許多同行，尤其是在移動應用的開發(fā)和維護上。

一個重要的原因便是中國企業(yè)普遍缺乏正式的測評指標。評測手段和數(shù)據(jù)分析的缺失導致企業(yè)無法對移動項目實施的效果進行有效評估，更無從為將來的實施和改進積累經驗教訓。同時這種情況并不僅限于應用領域，逾七成的中國企業(yè)表示還沒有設定任何形式的標準來評估移動技術項目的有效程度，這也導致中國企業(yè)在移動技術領域的優(yōu)勢僅僅停留在戰(zhàn)略部署層面。

此外，安卓操作系統(tǒng)在中國市場的優(yōu)勢地位（約占90%的市場份額），也使中國企業(yè)面臨著獨特的應用之憂。中國智能手機制造商往往基于自身平臺量身定制安卓操作系統(tǒng)，導致在各種平臺、操作系統(tǒng)和應用程序混雜的生態(tài)系統(tǒng)中，智能手機之間的共性和兼容性相當之低。而一旦欠缺跨平臺的兼容性，移動商務和支付應用便無法如預期中那樣完美配合，必將加劇中國消費者的失望。

【練好內功，成為真正的價值創(chuàng)造先鋒】

中國企業(yè)要從移動技術戰(zhàn)略部署的全球領軍者，轉變?yōu)檎嬲膬r值創(chuàng)造先鋒，需要在以下幾個方面練好內功。

1）明確業(yè)務需求和價值目標

目前很多企業(yè)在部署移動技術時并不清楚為什么需要，更很少考慮移動技術能在多大程度上創(chuàng)造價值，他們做出決策往往出于競爭意識，感覺只是必須擁有。因此，企業(yè)首先應從自身的業(yè)務需求和價值創(chuàng)造的目標，制定完整的戰(zhàn)略部署移動技術，不要為了開發(fā)而開發(fā)。

2）做好部署后的管理和維護

企業(yè)需要從長遠角度做好移動技術部署后的管理和維護。以移動應用為例，企業(yè)需要在整個應用的生命周期中進行開發(fā)、管理、維護和更新，有效利用應用上線后6個月的黃金時期收集用戶反饋，根據(jù)反饋改進應用，提升應用體驗。

3）制定規(guī)范的評估標準

中國企業(yè)要進一步提高移動技術的投資回報，需要高度重視評估標準，通過制定規(guī)范的評估標準，有效評估移動技術項目的效果，了解移動技術如何為企業(yè)帶來最大效益。

4）規(guī)范應用市場

中國企業(yè)還應解決擾亂應用市場秩序、阻礙移動技術采用、推廣等與安卓操作系統(tǒng)相關的系列問題。必要舉措包括：建立必要的流程和基礎架構，在交付高質量的規(guī)范工具和平臺的同時控制好成本；對客服中心進行必要的改革，以求在跨平臺兼容不良的情況下，為客戶提供更好的技術支持；等等。

通過上述舉措，中國企業(yè)將構建出更加強有力的移動技術能力，以更快的步伐實現(xiàn)數(shù)字業(yè)務轉型，推動企業(yè)業(yè)務不斷發(fā)展。